RUSH.
Wow, wat een rush! Alles ging ook fout hier in stede Amersfoort tijdens de keynote. Allereerst ging Macworld’ feed dood. Daarnaast zou @erikschuring hier een hapje komen doen om samen als een stelletje nerds de keynote te volgen, maar deze plannen draaide om en het was handiger als ik daar naar toe zou gaan. Intussen had ik nog een nieuw pakje sigaretten nodig en met mijn handschoenen in de ijzige kou kon ik mede door het meenemen van mijn Macbook mijn iPhone en de tweetfeed van Macrumors niet bedienen. Argh! Gehaast alom! Zodat ik zo weinig mogelijk zou missen. Stuntelend en binnen 10 minuten sjagerijnig kwam ik bij Erik aan, waar de deur nog op slot zat en Erik naar de sleutels moest zoeken, en kon ik natgeregend eindelijk mijn uitzet (Macbook en iPhone) bewerken zodat ik alles kon teruglezen.

“iPad” was wat ik las. Herkenning was er direct t.o.v. alle blogs die ik de laatste tijd gevolgd had. Een aantal van deze (gerespecteerde) blogs zeiden: iPad, please don’t let this be the name! Ik had hetzelfde gevoel vooraf, maar de naam begint nu al te groeien. Iets in me zegt: “Mwah, kan eigenlijk best.” Apple kiest i.i.g. haar eigen weg, dat is goed.

EERSTE INDRUK.
Dat typeert gelijk mijn mening over de iPad. Tijdens de keynote heb ik gespuwd. Tijdens de keynote heb ik getwitterd:

“Apple apple apple..disappointed already..het moest een keer gebeuren..hier krijgen jullie heel veel over heen..media media media, spaar ze!”

De iPad is een product tussen de iPhone en de Macbook in. Géén vervanging. Dat is duidelijk zo gemarketeerd door Mr Jobs. Tegenwoordig kopen gewone consumenten een Macbook Pro als vervanging voor de desktop computer. Langzaam maar zeker doen we met de desktop computer en de laptop wat velen met de vaste telefoon en de mobiel hebben gedaan. Een van de twee gaat eruit. Grote kans dat de mobiele versie blijft. We vinden de iPhone ge-wel-dig, omdat dit apparaat zoveel kan. We hebben geen rekenmachine, iPod, point and shoot camera, PSP en mobiele telefoon meer nodig. We hebben alles in de iPhone. Consumenten willen dus juist steeds minder producten. Toch ziet Mr. Jobs een markt voor een derde klasse product: de iPad.

Waarvoor zou je deze iPad gaan gebruiken dan? De $499 tot $849 prijslabel is schokkend laag t.o.v. de geruchten, maar het blijft een hoop geld. Je kan er niet mee bellen, dus de iPhone heb je nog steeds nodig. Hierop kan je mailen, op het web surfen, foto’s bekijken, games spelen, films en youtube bekijken, muziek luisteren en je hebt de Music én de App Store. Ook kan je er op navigeren, je notities, je agenda en je contacten bijhouden. Laat dit nou precies de functionaliteit van de iPad zijn!

Een laptop heb je ook al in bezit. Deze gebruik je voor exact hetzelfde, maar dan veel meer! Persoonlijk gebruik ik mijn Macbook om te schrijven en om te vorm te geven (PS & AI). Wat Steve ook zegt over netbooks, je kan er uiteindelijk net zoveel mee als met elke andere crappy Windows laptop. Je gaat veel dieper in op je werk, op wat het apparaat voor je werk kan betekenen. De iPad kan dit niet. Het draait geen Adobe Illustrator. Daarnaast: ik zie mijzelf niet in de trein zitten en “the next great novel” schrijven. Je moet comfortabel zitten en de ruimte hebben op je schoot. Schrijven kan dus niet onderweg. Dit zou ik natuurlijk eerst moeten uitproberen voordat ik dit sluitend kan zeggen, maar ik heb dus mijn sterke twijfels.

De iPad kan niets meer dan de iPhone of de Macbook. Ik had mij enkel kunnen voorstellen dat de iPad via 3G en de iPhone oordopjes kon videobellen. iChatten en vergaderen in de trein, ondertussen bestanden delen en alvast dat ene mooie design laten zien via iChat Theater. Waarom, in Steve’ naam, heeft de iPad geen front camera als het 3G heeft?! De iPhone is veel mobieler en de Macbook net zo mobiel (al dan niet iets dikker en zwaarder). Als ik mij dan bedenk waarom ik een apparaat mee zou willen nemen is dat om mobiel te kunnen werken. Of alles wat mijn iPhone kan… Ik wil dat mijn iPad een vervanging is van mijn Macbook. Dat was ook mijn verwachting en dat is exact de reden waarom het botst. Ik ben een schrijver en een vormgever.

OMSLAG.
Naarmate ik door discussieerde en erover nadacht begon het steeds meer te dagen. Ook bij het zien van de video met Jonathan Ive en vrienden snapte ik steeds meer dat het perspectief waaruit ik keek niet correct was. Apple wordt vaak geassocieerd met de grafische industrie. Dat is ook waarom ik 6jaar geleden een Powerbook kocht. Maar Apple richt zich door het succes van de iPod steeds meer op de normale mens. Er bestaat wel degelijk een markt voor de iPad. Apple heeft goed gezien dat dit Apple’ grote markt is. Hoe veel mensen ook zeuren over Apple en het niet integreren in de zakenwereld, deze wereld wordt al gedomineerd en is niet dynamisch. De consumenten markt is dit wel. Telkens als Apple een groot product op de markt brengt, wordt dit gedaan in een markt waarin nog niemand domineert. De iPhone is geen mobiel of smartphone.

Als je in de detailhandel als verkoper werkt en consumenten helpt aan een laptop zeggen de meesten: “Ik wil iets kleins, mobiels en gewoon een beetje kunnen surfen, chatten, mailen en muziek luisteren…” De iPhone kán dit natuurlijk allemaal wel, maar om dit nu echt intensief te gebruiken heb je een groter scherm nodig. De meeste consumenten hebben niet meer nodig dan een mobieltje om te bellen en een iPod Touch om de rest te doen. Een iPod Touch, maar dan groot! Het grote voordeel van de iPod Touch en de iPhone is dat je het OS niet ziet. Daarom krijg je het gevoel dat het gewoon werkt. De grote en het OS is exact wat consumenten nowadays willen! Daarnaast zijn er alle mogelijkheden voor de ontwikkelaars! Dit opent zoveel ruimte qua schermgrote en wat de programma’s kunnen (zie de iPad versie van iWorks). Wat we allemaal gaan zien wordt fantastisch en voor een apparaat als dit extreem krachtig!

Er is één ding wat de iPad uniek doet. Wat de iPhone niet fijn doet en nooit fijn zal kunnen doen en waarvoor ook de Macbook niet geschikt voor is. E-books in het nieuwe programma iBooks. Apple begreep ook dat dit niet de enige selling point kan zijn. De iPad fungeert óók als e-book lezer. De Kindle fungeert alléén als e-book lezer en de markt is nog te jong om al gedomineerd te worden door Amazon en de Kindle. De prijs van een Kindle is trouwens $489 terwijl een iPad die veel meer kan begint bij $499.

CONCLUSIE.
Vergeet het hele verhaal. Het OS en het apparaat zijn natuurlijk ook gewoon fan-tas-tisch mooi en gepolijst uitgevoerd. Heb je al gezien hoe het programma Photos werkt? WOW….. Misschien zal ik persoonlijk niet meteen een iPad aanschaffen door mijn oriëntatie en omdat het schrijven in de trein nog steeds dubieus is, maar ik snap héél goed waarom Apple doet wat Steve Jobs nu heeft gedaan.

Filed under: apple, ipad, mening, strategie by admin
1 Comment »